Över 100.000 besökare från 40 länder väntas komma till Malmö när staden för tredje gången står värd för Eurovision Song Contest. Förra året vann Loreen med låten Tattoo i brittiska Liverpool och blev därmed första kvinnan någonsin att vinna tävlingen två gånger.
”Sedan 2013 har sociala medier på allvar gjort sitt inträde på Eurovisionarenan och på så sätt har tävlingen blivit större. Vi får möjlighet att berätta om vår stad och skapa upplevelser för alla intresserade”, säger Karin Karlsson, Malmö stads projektledare för Eurovision Song Contest, till vardags programchef på Malmö konserthus.
Senast Eurovision hölls i Sverige var 2016 och då stod Stockholm för värdskapet, vilket kostade stockholmarna 100 miljoner kronor. Malmö har i år en budget på 30 miljoner, 4 miljoner mer än staden hade 2013.
De svenska kommunerna kostnader är småpengar i jämförelse med andra länder, Azerbajdzjan lade 2012 omkring 160 miljoner euro, motsvarande nästan 2 miljarder kronor, på att arrangera kalaset.
Den senaste tävlingen i Malmö genererade trots allt 185 miljoner kronor till Malmö, enligt stadens uträkningar. I år har det ännu inte satts ett tydligt mål för hur mycket pengar som evenemanget ska ge tillbaka.
”Med inflationen är det en sämre budget, men vi jobbar för att få det att fungera. Vi samarbetar mer med näringslivet än förra gången och är delaktiga i stadens olika nätverk. Att vara värd för Eurovision är en långsiktig bra affär för Malmö”, säger Karin Karlsson.
Malmös budget inkluderar dock inte säkerhetskostnader, betonar Karin Karlsson. Den omfattar inte heller kostnader för personal. Anställda inom flera av kommunens förvaltningar arbetar med evenemanget, vilket håller rekryteringsutgifter nere, konstaterar hon.
Ytterligare en bidragande orsak till att budgeten inte dragit i väg är den täta samverkan med stadens näringsliv. Till exempel etablerade kommunen tidigt ett samarbete med gallerian Emporia, som planerar en mängd egna Eurovisionrelaterade programpunkter.
”Näringslivet och besöksnäringen är väldigt på. De har längtat efter ett riktigt lokomotiv sedan pandemin och Eurovision är något som alla vill hoppa på”, säger Karin Karlsson.
Malmö har tidigare erfarenhet av att arrangera större evenemang. Utöver sångtävlingen arrangeras varje år Malmöfestivalen som årligen har 1,4 miljoner besök. Sedan Eurovision 2013 har Malmös turistnäring vuxit och hotellkapaciteten ökat med 35 procent.
