Redan 2007 hade Ida Backlund en dröm: att bygga ett varumärke lika stort som Ikea, men inom hårbranschen. Visionen tog fart i en liten hyresrätt i Umeå, drivet av en personlig frustration över att marknaden saknade bra och relevanta hårförlängningsprodukter.
Banken trodde inte på idén – men det gjorde marknaden.
”Jag minns att jag sa att min affärsfilosofi var att aldrig följa recept eller instruktioner. Det berodde nog mest på att det inte fanns så mycket av den sorten att följa eller se upp till, så jag fick skapa egna”, säger Rapunzel of Swedens grundare i dag.
Sex år efter starten, 2013, vann bolaget den då relativt nyinstiftade hedersutmärkelsen Årets Digitala Gasell, som delades ut till ett företag som 'tagit tillvara internets möjligheter för att utveckla sin verksamhet'.
”Den digitala satsningen har alltid varit A och O för oss. Även den digitala marknadsföringen har varit en framgångsfaktor. Det gör att vi varje dag kan nå ut till kunder i Norden och norra Europa”, berättar Ida Backlund.
Som grundare och vd har hon på nära håll upplevt digitaliseringens framfart det senaste decenniet, med allt hårdare konkurrens på nätet.
”Men det är få som till 100 procent använder e-handeln för att nå ut till slutkonsument”, konstaterar Ida Backlund och påpekar att branschen fortfarande domineras av icke-digitala försäljningsmetoder bolag emellan.
Att sälja löshår, peruker och hårvårdsprodukter online har varit en klar lönsamhetsfaktorför bolaget, som i dag är en av Nordens största löshårsleverantörer. Fortfarande är digitala nischer en nyckel till framgångarna för Rapunzel of Sweden, som i januari 2024 nådde sin högsta omsättning någonsin.
I dag har Ida Backlund lämnat vd-stolen men är kvar som delägare. Att sluta arbeta operativt för sin bolagsbebis var ett svårt beslut, men med facit i hand det bästa för företaget.
”Jag var inte beredd på att så mycket känslor skulle bubbla upp. Det kändes ungefär som en skilsmässa. Men allt blev så rätt och företaget leds i dag av en professionell styrelse och har en anställd vd som driver företaget framåt”, säger hon.
