Hoppa till innehållet
STOCKHOLM (Nyhetsbyrån Direkt) Friluftsföretaget Fenix Outdoor uppger att effekterna från det varma septembervädret delvis har fortsatt in i oktober. Det har dock skett en viss förbättring, särskilt inom detaljhandelssidan (Frilufts).
Det framgår av delårsrapporten för det tredje kvartalet.
"När det blev kallare förbättrades detaljhandelsförsäljningen i Sverige och ju kallare och sämre vädret har blivit desto mer har det förbättrats. I Tyskland har vi också sett en förbättring, främst inom mellanlager och lättare jackor", skriver Fenix Outdoors arbetande styrelseordförande Martin Nordin.
"Baserat på detta finns det en chans för förbättring, men frågan är om det är för sent? Risken är att en hel del reaförsäljning kommer att dras igång. Det finns vissa indikationer på att detta kommer att ske", skriver Fenix Outdoor-företrädaren.
Martin Nordins uppfattning är det troligt att branschen växte under covid, vilket skapade en tillfälligt högre efterfrågan.
"Detta stöds av försäljningen via vårt Friluftssegment. Till exempel har försäljningen ökat av tunga vandringskängor, tält, vissa typer av ryggsäckar etcetera och mera specialiserade och tekniska artiklar som har en lägre köpintensitet. Dessa kategorier visar nu en betydande försäljningsminskning. Detta innebär att det är lite väl optimistiskt att förvänta sig en stor branschtillväxt just nu", resonerar han.
Fenix Outdoor-chefen uppger också att många nya digitala och övriga aktörer har kommit in på marknaden i tron på hög tillväxt, men utan att ha kärnidentiteten fokuserar många på priset.
"Vi har lagt vårt fokus på CSR (Corporate Social Responsiblity) och anser att det är rätt", skriver Martin Nordin som dock noterar att bolaget traditionellt sett inte har spenderat pengar på att marknadsföra detta.
"Vi har agerat alltför passivt på många av våra marknader, till exempel i Tyskland och USA. Vi har nu börjat med det, då det har blivit uppenbart att också vi måste börja nyttja det här instrumentet om vi vill dra nytta av vårt agerande. Vi måste alltså spendera mer pengar på marknadsföring för att förklara för konsumenterna vad vi står för. Detta innebär att vi kanske kommer att spendera för mycket på marknadsföring på dessa marknader med tanke på hur mycket marknadsföring kostar i dag", uppger han i delårsrapporten.